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(서울=포커스뉴스) 케이블업계가 제일기획과 손잡고 ‘디지털 간접광고(PPL) 사업을 본격화 한다. 한국케이블TV방송협회는 제일기획과 ‘유료방송 광고시장 활성화를 위한 디지털 PPL 사업’ 공동 추진을 위한 업무협약을 31일 체결했다.
이번 업무협약을 통해 양측은 △디지털 PPL 활성화 공동캠페인 △디지털 PPL 프로그램의 글로벌 유통 기반 구축 △방송 프로그램 제작 및 방송광고 활성화 기반조성 등을 위해 협력하기로 했다.
디지털 PPL은 동영상 제작과정에서 제품과 브랜드를 노출시키는 아날로그 방식을 넘어, 이미 제작된 프로그램이라도 시간적‧물리적 제약 없이 PPL을 추가하거나 변경하는 등 다양한 표현이 가능하다. 예를 들면 드라마에 나온 핸드폰 PPL을 방송에서는 A제품을, 온라인에는 B제품을, 해외 방송 시 C제품으로 노출시킬 수 있다.
이번 협약으로 케이블업계는 제일기획의 솔루션 ’DIVA(Digital In-Video Advertising)‘를 활용, 프로그램 분석을 통해 디지털 PPL을 삽입할 수 있게 됐다.
제일기획은 지난해 글로벌 디지털 광고회사 미리애드(Mirriad)와 파트너십 계약을 체결하고, 국내 생산 동영상 콘텐츠에 대한 ‘디지털 PPL 솔루션’ 독점 사용권을 확보했다.배석규 한국케이블TV방송협회장(오른쪽)과 임대기 제일기획 대표이사.<사진제공=한국케이블TV방송협회>
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