中 온라인 팩 시장 7000억원 상회 전망
마스크 팩 기업 중국 진출 '청신호'
(서울=포커스뉴스) 국내 마스크 팩 시장이 지난해 약 4000억원으로 성장하는 등 성장세가 꾸준하다.
특히 시장 최대 규모를 갖고 있는 중국 온라인 마스크 팩 시장에서 지난해 상반기에만 판매량 기준 1억685만건, 매출 기준 약 7000억원을 기록함에 따라 메디힐, 리더스코스메틱, SNP 등 마스크 팩 전문 기업들의 매출에 청신호가 켜졌다.
◆메디힐·리더스·SNP 마스크팩 전문기업들 '好好'
23일 코트라 및 중국 온라인 소매 연구기관인 '웨이언쯔쉰'에 따르면 중국은 마스크 팩 시장이 빠르게 성장하고 있으며 현재 약 300개 브랜드가 영업 중이다. 2014년까지 연간 1회 이상 마스크 팩을 구매한 중국 소비자는 48%이며 이들 중 10%는 최소 주 1회 이상 마스크 팩을 사용하는 습관을 갖고 있는 것으로 드러났다.
국내 마스크 팩 1위 브랜드 메디힐(대표 권오섭)은 이 같은 중국 시장의 인기에 힘입어 올 3월까지 마스크 팩만으로 누적 판매량 5억장을 돌파했다. 국내에서도 지난해 올리브영에서 상·하반기 판매 1위를 달성했으며 지난해 9월 1일부터 11월 30일까지 3개월간 약 8300만장 이상이 판매됐다.
지난 2012년에 75억원이었던 매출은 2013년 91억원으로 소폭 상승하더니 2014년 576억원으로 급증, 지난해 3억장을 판매하며 2378억원을 기록했다. 이는 장당 3000~6000원에 불과한 마스크 팩만으로 기록한 성과로 업계의 이목을 집중시키고 있다. 메디힐은 현재 중국을 넘어 홍콩, 대만 등 해외 25개국에 진출해 있다. 매출의 70%가 해외에서 집계되고 있다.
특히 메디힐은 중국 1위 쇼핑몰인 '타오바오'에서 판매 1위를 차지한데 이어 지난해 11월 중국 법인을 설립하며 중국 공략에 박차를 가하는 모습이다. 메디힐을 운영하는 엘앤피코스메틱 권오섭 대표는 최근 중국 3,4선 시장인 지방 도시를 공략하겠다고 밝히며 글로벌 마케팅 연구소를 통한 중국 내 신흥 도시로의 진출을 공표하기도 했다.
◆중국 타오바오몰에서 마스크팩 매출 1위는 '한국기업'
메디힐에 이어 국내 마스크 팩 업계 2위에 랭크돼 있는 리더스코스메틱(대표 김진구) 또한 지난 2014년 11월, 자사의 인솔루션 마스크팩이 중국 타오바오에서 매출 1위를 기록하는 등 중국에서의 입지를 다지고 있어 주목된다.
리더스는 현재 중국을 중심으로 미국, 캐나다, 호주 등 해외 18개국에 제품을 수출하고 있으며 미주 시장 공략을 위해 지난해 8월 미국 대형 화장품 유통업체 '얼타' 입점에 성공했다.
리더스의 국내·외 매출은 지난 2014년 1200억원에서 2015년 1728억원을 기록, 전년 대비 43.9% 성장했다. 올해 또한 해외 시장에서의 성과가 가시화되는 해로 성장세를 유지할 것이라는 관측이다. 중국 왓슨스 2200여곳에 입점 돼 있으며 중국 내 오프라인 매장 수만 총 9200여 곳에 달한다.
리더스 관계자는 "지난 1월 중국 왓슨스에 입점했으며 최근 까다로운 중국위생허가(CFDA)를 기존의 16개 품목에 이어 17개 품목을 추가 취득했다"며 "대표 제품군인 마스크 팩이 아니라 기초 스킨케어 제품까지 허가를 취득해 중국 내 코스메슈티컬 브랜드로서의 입지를 다질 예정이다"고 전했다.
◆만리장성 넘어 유럽·미국 진출도 순항중
지난해 1월 28일 동물마스크 출시로 인기를 끌고 있는 에스디생명공학(대표 박설웅)의 코스메슈티컬 브랜드 SNP는 후발주자로 업계 3위를 굳히며 중국 시장에 무게를 두고 있다. 특히 매출부문에서 2014년 96억원에 불과했던 매출이 지난해 740억원으로 무려 8배 가까이 성장하며 1, 2위를 바짝 추격하고 있다.
SNP 관계자는 "매출에서 수출이 차지하는 비중이 높은 편이다"며 "국내에서도 중국인 여행객이 많이 찾는 면세점에서 매출이 많이 발생되며 지난해 기준 홍콩, 아일랜드, 일본, 싱가폴, 태국, 미국 등 13개국에서 130억 가량의 실적을 올렸다"고 말했다.
이어 "중국 외에 다수의 해외 미용 박람회 참가 등 교류를 통해 유럽 진출을 준비하고 있으며, 얼마 전 미국 얼타 450여개의 매장에도 입점했다"고 덧붙였다.메디힐 프로아틴 마스크 제품 이미지. 2016.05.23 <사진제공=메디힐>메디힐 대표모델 현빈, 미쓰에이 페이. 2016.05.23 <사진제공=메디힐>리더스코스메틱 새 얼굴로 발탁된 4인조 걸그룹 마마무. 2016.05.23 <사진제공=리더스코스메틱>(왼쪽부터) 바다제비집 아쿠아 앰플 마스크 모델 송승헌, 젤리 비타 하이드레이팅 토닝 마스크 모델 엄현경. 2016.05.23 <사진제공=SNP>
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